Establecimiento Santa Ana, compañía creadora de la marca CBSé y referente en innovación dentro de la industria del mate desde 1978, vuelve este año a proponer una experiencia alrededor de la bebida más representativa de la Argentina en el contexto de una tendencia global.
CBSé presenta dos sabores edición limitada que dialogan directamente con el espíritu innovador de la marca. En sintonía con tendencias internacionales y con consumidores que buscan nuevas experiencias, la yerbatera introduce CBSé Chocolate Dubái y CBSé Mango Picante, sabores que vienen a proponer nuevas experiencias alrededor del mate.
Además, la marca vuelve a “hacer ruido” para que el Día del Mate sea mundial con su campaña “Hagamos Ruido de Mate por el sabor que nos reúne en el mundo”.
De dónde sale el Día del Mate
Para comprender la relevancia de esta iniciativa, es necesario volver al origen de la fecha. Cada 30 de noviembre, Argentina celebra el Día Nacional del Mate en homenaje a Andrés Guacurarí y Artigas, figura histórica del territorio misionero y referente guaraní. Sin embargo, con el crecimiento de la ronda matera en el mundo, esta fecha —que nació como un reconocimiento local— hoy se proyecta naturalmente hacia un alcance global.
Este impulso no surge de manera aislada: se sostiene en un fenómeno cultural que se expande año tras año. Hoy, el mate forma parte de rutinas y comunidades diversas en ciudades de todo el mundo: aparece en coworkings de Berlín, ferias de diseño en Nueva York, plazas de Santiago y playas de Australia. Esa presencia global, que combina tradición, identidad y nuevas formas de socialización, es lo que motiva a CBSé a promover que la celebración también trascienda fronteras.
La innovación que revoluciona la industria del mate
En línea con esta evolución cultural, CBSé se consolida como la marca que más ha impulsado transformaciones en la categoría. Desde la creación de la primera yerba compuesta hasta la incorporación del emoji del mate a las plataformas digitales, la empresa ha liderado hitos que ampliaron la forma en que se vive el ritual matero. CBSé Edición Limitada, su último lanzamiento, viene a reforzar su posicionamiento como marca innovadora y disruptiva.
CBSé Chocolate Dubái: el sabor viral, más argentino que nunca. Llega a la ronda matera con un sabor que es tendencia y del que habla el mundo. Una fusión única de yerba mate, chocolate y pistacho que transforma el mate en un viaje.
CBSé Mango Picante: una sabor que invita a desafiarse, activar el modo FUEGO y picantear la ronda. La marca propone sorprender con un mate distinto, con el sabor tropical del mango y un fuego inesperado. “Si vas a cebar… PICANTEÁ”
“Nuestra misión siempre fue llevar el mate más allá. Por eso, convocamos a los materos a descubrir estos nuevos sabores. Como yerbatera, nos animamos a hacer algo completamente disruptivo para esta industria, porque nos gusta escuchar las conversaciones, entender las tendencias y ofrecer experiencias que conecten con la gente. Estos lanzamientos vienen a meterse en la vida cotidiana, expresan emociones y nuevas formas de disfrutar el mate. ”, asegura Carolina Valeria, Jefa de Marketing y Comunicaciones de Establecimiento Santa Ana.
El mate es del mundo y tiene su emoji gracias a CBSé
“Hagamos ruido de mate”, es la iniciativa de CBSé que invita a transformar el actual Día Nacional del Mate en una celebración internacional mediante la firma de la petición disponible en change.org y ya lleva más de 16.500 firmas.
Este camino de innovación no es nuevo: ya en 2019, la marca impulsó la incorporación del emoji del mate, un símbolo que amplió la identificación global de la infusión en entornos digitales. Ese hito, que marcó un antes y un después, se integra hoy a la continuidad natural de la campaña “Hagamos Ruido de Mate”, que retoma la idea de activar comunidad, conversación y participación colectiva.
En paralelo, CBSé también fortalece su vínculo con el territorio a través de MATEANDO, la primera yerba de la compañía producida y envasada en origen, en Misiones. Este producto —100% yerba mate suave y duradera, con menos polvo y palo y en envase 100% sustentable— funciona como un puente entre tradición y modernidad. Su presencia dentro de la campaña reafirma el compromiso de Establecimiento Santa Ana con el origen, la cultura matera y la expansión de la ronda.
En esta línea, la marca viene fortaleciendo su presencia a través de distintas activaciones para acercarse a los consumidores. Entre ellas se destacan los sorteos, las promociones en la tienda online, los nuevos lanzamientos, las activaciones en calle con entrega de muestras y degustaciones, y la participación en eventos como Matear.
Con este conjunto de acciones —la campaña global, los sabores edición limitada, la apuesta por nuevos formatos y el fortalecimiento del origen— CBSé reafirma su misión histórica, llevar el mate a lo más alto, escuchar a la comunidad entera y seguir proponiendo una experiencia de sabor y felicidad en cada mate.
CBSé Edición Limitada presenta CBSé Chocolate Dubái y CBSé Mango Picante en packs de 250 g y estarán disponibles en puntos de venta seleccionados, ferias y tienda online (tiendacbse.com.ar). Encendé el sabor con CBSé y viví una experiencia de sabor y felicidad en cada mate
